2026 世界食品（深圳）博览会期间，《中外食品》杂志专访祝云飞先生，围绕波兰健康食品进入中国市场的机遇、挑战、产品优势及渠道布局展开深入交流，解码波兰食品深耕中国消费市场的务实路径。
祝云飞介绍，Allrango公司专注于中波双向贸易咨询，既助力波兰及欧洲企业进入中国，也为中国企业对接欧洲采购需求提供全流程服务。本次展会，公司重点代表波兰大型健康食品企业Purella参展，主推谷物麦片、蛋白棒、功能性零食、坚果果干等系列产品，主打清洁标签、优质原料、低糖健康、口感均衡，精准契合中国消费者对健康零食、早餐代餐、轻食补给的升级需求。
他表示，波兰食品的核心竞争力在于原料纯净、生产规范、品质稳定。波兰作为欧盟重要农业国，对原料产地、加工过程管控严格，九成以上产品品质可靠，可追溯性强。Purella产品坚持少添加、优配料，在健康与口味间找到平衡，既满足减脂、健身、日常营养需求，又避免传统健康食品口感不佳的痛点，在展会现场获得采购商与消费者的积极反馈。
谈及中国市场，祝云飞认为，中国是全球最具潜力的食品市场之一，消费升级与健康意识提升为波兰产品打开广阔空间。过去十年，麦片、蛋白棒、坚果零食从小众走向大众，年轻群体、健身人群、都市白领成为核心客群，市场仍有大量待开发增量。同时，中国本土品牌快速崛起，在产品创新、包装设计、成本控制上竞争力强劲，倒逼进口品牌走差异化、高品质、精准定位路线。
当前，波兰企业进入中国面临三大现实挑战。一是渠道与伙伴选择难：头部进口商体系成熟，对新品接纳度有限；中小渠道资源有限，难以快速起量，唯有产品具备独特优势才能降低合作门槛。二是准入认证成本高：欧盟有机、低GI 等认证在中国不直接通用，国内重新认证周期长、费用高，单款产品完整认证需二三十万元，且需年度更新，对中小企业压力较大。三是合规与本土化要求严：标签标注、检验检疫、中文信息规范等门槛高，跨境物流与供应链成本高于本土产品。但这些并不是不可克服的壁垒——只要找到合适的合作伙伴，这些标准都是可以应对和管理的。
在可持续与绿色包装方面，祝云飞表示，波兰企业正推进包装可回收、轻量化，顺应全球环保趋势。同时他认为，垃圾资源化利用技术提升，使包装回收处理效率提高，企业更需在合规前提下平衡环保与成本，聚焦产品本身品质升级。
渠道布局上，波兰团队明确线上线下双线发力。线上依托电商平台做品牌推广与用户触达；线下主攻中高端超市、精品便利店、专业健康食品渠道，匹配产品定位。目前相关产品已进入日本、韩国、新加坡等亚洲市场，中国是下一阶段核心突破目标。
祝云飞强调，波兰投资贸易局等机构为企业提供展会组织、商务对接、翻译协调、渠道引荐等公益支持，有效降低中小企业入市成本。未来，公司愿与中国食品科研机构、行业平台、渠道商深化合作，推动中波食品技术交流、标准互鉴与双向投资，助力更多波兰优质健康食品合规高效进入中国，也支持中国优秀食品企业开拓欧洲市场，实现互利共赢。
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